Diseño y psicología del consumidor de la impresión de cajas en color

El mercado debe probar si un producto puede tener un buen desempeño en ventas. A lo largo de todo el proceso de comercialización, el embalaje en caja de color juega un papel muy importante. Se comunica con los consumidores utilizando su lenguaje de imagen único para influir en sus primeras emociones y generar interés en los productos que envasa a primera vista. Puede promover el éxito y conducir al fracaso, y un envase sin mostrar su poder arrasará con los consumidores. Con el continuo desarrollo y mejora de la economía de mercado de China, los consumidores se han vuelto cada vez más maduros y racionales, y el mercado ha ido revelando gradualmente las características de un "mercado de compradores". Esto no solo aumenta la dificultad del marketing de productos, sino que también plantea desafíos sin precedentes al diseño de envases, lo que hace que los envases de productos comprendan la psicología del consumidor del público y se desarrollen hacia una dirección más científica y de alto nivel.



Los envases con cajas de colores se han convertido en el principal comportamiento de venta en el mercado en las actividades comerciales reales, lo que inevitablemente tiene una estrecha relación con las actividades psicológicas de los consumidores. Como diseñador de envases, si no comprende la psicología del consumidor, caerá en la ceguera. Cómo atraer la atención de los consumidores y cómo estimular aún más su interés e inducirlos a adoptar el comportamiento de compra definitivo, todo lo cual debe implicar conocimientos de la psicología del consumidor. Por lo tanto, estudiar la psicología y los cambios del consumidor es un componente importante del diseño de envases. Sólo dominando y aplicando razonablemente las leyes de la psicología del consumidor podremos mejorar eficazmente la calidad del diseño, aumentar el valor agregado del producto y mejorar la eficiencia de las ventas.



Las investigaciones sobre psicología del consumidor muestran que los consumidores tienen actividades psicológicas complejas antes y después de comprar bienes, y las diferencias de edad, género, ocupación, etnia, nivel cultural, entorno social y muchos otros aspectos los dividen en muchos grupos de consumidores diferentes y sus diferentes características psicológicas. Según los resultados de la encuesta del Instituto de Encuesta Social de China (SSIC) sobre la psicología del consumidor del público en general en los últimos años, las características de la psicología del consumidor se pueden resumir generalmente en los siguientes tipos:


1. Una mentalidad pragmática. La principal característica psicológica de la mayoría de los consumidores en el proceso de consumo es una mentalidad pragmática, creyendo que la utilidad real del producto es lo más importante. Esperan que el producto sea fácil de usar, económico y de alta calidad, y no busquen deliberadamente una apariencia estética y un estilo novedoso. Los grupos de consumidores con mentalidad pragmática son principalmente consumidores maduros, clase trabajadora, amas de casa y grupos de consumidores de edad avanzada.


2. La mentalidad de buscar la belleza. Los consumidores con un cierto nivel de asequibilidad generalmente tienen una mentalidad de buscar la belleza, enfatizando la apariencia y el empaque externo del producto y prestando más atención al valor artístico del producto. El grupo de consumidores que desean la belleza está formado principalmente por jóvenes y la clase intelectual, y la proporción de mujeres en este grupo llega al 75,3%. En términos de categorías de productos, los envases para joyas, cosméticos, ropa, artesanías y regalos deben prestar más atención a la expresión de la psicología del valor estético.


3. La mentalidad de buscar las diferencias. El grupo de consumidores con deseo de diversidad son principalmente jóvenes menores de 35 años. Este tipo de grupo de consumidores cree que el estilo del producto y del empaque es extremadamente importante, enfatizando la novedad, la singularidad y la individualidad. Exigen que el packaging sea más moderno y vanguardista en cuanto a forma, color, gráfica, etc., pero no prestan mucha atención al valor y precio del producto. En este grupo de consumidores, los niños menores de edad representan una proporción considerable, y para ellos, en ocasiones, el envase del producto es más importante que el producto en sí. Para este grupo de consumidores que no puede ser ignorado, el diseño de su empaque debe resaltar las características de "novedad" para satisfacer sus necesidades psicológicas de buscar diferencias.


4. Psicología del conformismo. Los consumidores con mentalidad de rebaño están dispuestos a adaptarse a las tendencias populares o imitar el estilo de las celebridades. Este tipo de grupo de consumidores tiene un amplio rango de edad, ya que la fuerte promoción de la moda y las celebridades por parte de diversos medios favorece la formación de este comportamiento psicológico. Por lo tanto, el diseño del empaque debe captar la tendencia de la moda o presentar directamente portavoces de la imagen del producto que sean profundamente amados por los consumidores, para mejorar la credibilidad del producto.


5. Psicología de los nombres. Independientemente del grupo de consumidores, existe una cierta sensación de buscar fama, valorar la marca del producto y tener un sentido de confianza y lealtad hacia marcas conocidas. Cuando las condiciones económicas lo permiten, incluso insistir en suscribirse a pesar del elevado precio del producto. Por lo tanto, establecer una buena imagen de marca en el diseño de envases es la clave para el éxito de las ventas de productos mediante la impresión de cajas en color.


En definitiva, la psicología de los consumidores es compleja y rara vez mantiene una única orientación durante mucho tiempo. En la mayoría de los casos, es posible combinar dos o más requisitos psicológicos. La búsqueda de la diversidad psicológica impulsa el embalaje de las cajas de colores de los productos para presentar estilos de diseño igualmente diversos.